半岛·综合体育12月1日，香飘飘宣告投资者联系运动记实表显示，公司于2022年11月30日授与38家机构单元调研半岛·综合体育，此中提及，第三季度因为公司鸠集投放资源、促进冰冻化维护以及冻柠茶等产物再现主动，使即饮交易板块达成增加。另日，将通过产物品类革新、加大渠道参加、增补品牌宣扬等步伐鞭策即饮交易生长。

　　2022年前三季度半岛·综合体育，香飘飘贸易收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏本7503.81万元，同比下滑290.47%。此中，冲泡类交易营收由客岁同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比淘汰31.85%。

　　香飘飘正在财报中呈现，事迹下滑受疫情影响，公司“以动销为准则”接连幼心备货，以及原资料本钱较客岁有较大幅度擢升所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物实行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的发卖淡季，提价对产物毛利的孝敬较幼。

　　冲泡类奶茶市集竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮交易正在第三季度有了少许好音讯。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季达成红利，环比改观冲泡。固然冲泡类交易仍下滑，但即饮类产物营收达成急速增加，达成营收1.52亿元，同比增加28.01%。此中，果汁茶达成营收1.26亿元，同比增加24.76%。

　　香飘飘早就认识到只倚赖冲泡奶茶难以抵御危机，非常是新茶饮的振兴令这家老牌公司更具危殆感。

　　2017年起，香飘飘转向组织即饮类交易，2018年正式鲜明“冲泡+即饮”双轮驱动计谋冲泡，期近饮交易范畴接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，此中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中冲泡，香飘飘着重提及了针对即饮交易的近期核心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式风韵。香飘飘呈现该产物的竞赛力呈现正在，用蜂蜜代替蔗糖，处分了茶的涩味题目，采用低糖配方等改进上半岛·综合体育。

　　界面信息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这仍然是兰芳园旗舰店销量最高的产物冲泡，越过了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除淘汰对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个交易也可能帮帮其攻占分别市集。

　　从都邑级别来看，冲泡产物渠道鸠集于下线市集，此中三线以下都邑占比拟高，而即饮产物一、二线都邑的销量占比拟大；从渠道机闭来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都邑方便店体系等为主。

　　2022年第三季度事迹声明会上，香飘飘呈现冰冻化维护是公司本年核心促进的计谋之一，目前采用投放自有冰箱+添置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟客岁达成较大幅度增加。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰东家推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其壮健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特质。另表，它也思通过与燕麦奶这类主打壮健观念的品牌联名互帮来擢升品牌局面。

　　10月17日，香飘飘宣告告示称，与欧力（上海）饮料有限公司签署计谋互帮框架赞同，将协同创设项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物市集的研发、出产及发卖交易实行互帮，互帮刻日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，守旧饮料品牌已霸占了较大的市集份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否胜利成为大单品仍待市集验证，但最少短期内它仍无法撑持重要营收；正在冲泡类奶茶方面，壮健化升级可能能有帮于擢升品牌局面，但奶茶消费的潮水类似早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多半岛·综合体育绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘决策押注即饮